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六月麋戰(zhàn) 投影機市場風煙再起
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[投影之窗] 上世紀末，投影機市場的年銷售量只有不足3萬臺，其中商用投影機所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影機廠商并未因此忽視這一“潛力股”，紛紛殺入中國投影機市場，形成了50余個品牌，400多種機型混戰(zhàn)的國際市場奇觀。可喜的是，中國投影機市場并未讓人失望，平均每年超過30％的高速增長勢頭，使置身其中的廠商對自己的未來充滿信心，特別是商用市場在2005年的蘇醒，更是為節(jié)節(jié)攀升的投影機銷售量注入了一劑興奮劑，使2006年的投影機市場品牌之爭愈發(fā)趨向于白熱化，而作為最具潛力的細分市場，投影機商用市場之爭更是充滿懸念，各品牌暗自發(fā)力，究竟是貼著時尚標簽的索尼領先一步，還是連續(xù)9年市場第一的愛普生老而彌堅？鹿死誰手，尚無定論。
商用市場硝煙彌漫
2006年上半年，商用投影機市場似乎陷入一片大戰(zhàn)前的平靜，進入6月，索尼率先揮出一記“重拳”，一舉推出數(shù)款面對商務、教育市場的投影機產(chǎn)品，延續(xù)了其一貫的時尚路線，欲以產(chǎn)品的外觀稱霸市場。作為投影機市場的主要供應商，愛普生也當仁不讓的于6月26日推出三款新品，引起了市場的高度關注，顯示了其在投影機市場的王者之氣。
愛普生此次發(fā)布的2個系列共3款新品中，EMP-S4是愛普生面向商務用戶推出的一款商務入門級產(chǎn)品，其獨一無二的鏡頭滑蓋能夠使用戶在使用過程中，方便的打開或關閉鏡頭，同時進入休眠低噪狀態(tài)，使用戶的商務交流更加順暢，與此同時，愛普生在3LCD領域領先的技術(shù)優(yōu)勢，也使其擁有相比同檔次機型更為出色的輸出畫質(zhì)，幫助商務用戶更加完美的呈現(xiàn)自己的實力，把握更多的市場機遇。此外，愛普生同時推出的EMP-6000/6100，則憑借防沙、防塵、防煙的全封閉設計，瞬時成為行業(yè)的關注焦點。
商用投影機市場的“六月之爭”，初看上去似乎是愛普生與索尼之間的品牌較量，深究之后卻發(fā)現(xiàn)其中隱約顯示出兩大巨頭所代表的產(chǎn)品設計理念的競爭。對比教育市場用戶的精明與老道，商用投影機用戶的購買行為還存在比較多的盲目與沖動，對產(chǎn)品外觀的印象成為用戶采購的一個非常重要的因素，因此產(chǎn)品的外觀設計成為部分廠商爭奪商用市場的法寶。而執(zhí)掌全球投影機市場牛耳的愛普生卻對此持保留意見。
逐鹿商務 技術(shù)為先
愛普生（中國）有限公司副總經(jīng)理林中庸先生在談到新近發(fā)布的產(chǎn)品時表示：“作為投影機領域市場和技術(shù)的領導者，愛普生不僅希望通過時尚的外觀設計使用戶在使用過程中獲得愉悅，更加希望能夠通過創(chuàng)新的功能性設計，來為用戶創(chuàng)造更多的價值。功能性設計將成為愛普生投影機與其他產(chǎn)品的最大區(qū)別，這體現(xiàn)了愛普生對用戶需求深刻了解，也是愛普生領先的投影機研發(fā)實力的具體體現(xiàn)。”
對于一個成熟的商務用戶而言，投影機產(chǎn)品僅僅具備體積小、重量輕、方便攜帶等特點是遠遠不夠的，商務應用的特點決定了其必須同時具備性能好、功能強、操作簡便的優(yōu)勢。對于大多數(shù)商務用戶而言，投影機是企業(yè)對外展示自身實力的重要載體，因此是否能夠呈現(xiàn)出最完美的圖像，為企業(yè)帶來更多的價值，就成為商務用戶評定投影機產(chǎn)品優(yōu)劣的第一指標。眾所周知，DLP技術(shù)由于受到生產(chǎn)成本的限制，與3LCD技術(shù)相比在成像問題上存在嚴重的短板；而愛普生作為3LCD技術(shù)領域的領跑者，其投影機產(chǎn)品給觀者帶來的視覺享受一直受到業(yè)內(nèi)人士的肯定。相信伴隨商務用戶的不斷成熟，投影機的圖像顯示效果、可靠性等性能將受到越發(fā)受到使用者的關注。
功能性設計 投影機市場的藍海
在擁有了高質(zhì)量的輸出畫面之后，商務用戶對投影機產(chǎn)品提出了更高的需求，操作的便捷性與功能的強大成為決定消費者購買的重要因素，而這些功能性設計，也成為投影機廠商在同質(zhì)化競爭日趨激烈的“紅海”中開辟出一片自由的“藍海”。愛普生最新推出的EMP-S4擁有自動滑蓋功能、即時關機功能，EMP-6000/6100獨特的全封閉式防塵設計，充分照顧了消費者的最新需求，是廠商應用功能性設計提供差異化價值的的最佳體現(xiàn)。以EMP-6000/6100為例，該產(chǎn)品針對惡劣的自然環(huán)境研發(fā)的產(chǎn)品，將在極大程度上解決普通投影機由于受到風沙、煙塵侵蝕而導致使用壽命嚴重下降的問題，無疑將極大延長用戶的產(chǎn)品購買周期，直接降低用戶的產(chǎn)品采購成本。
正如林中庸先生介紹的那樣，作為投影機市場的領導品牌，愛普生正以其創(chuàng)新的功能性設計，來為用戶創(chuàng)造真正的價值，而這種功能性設計，也將成為打破投影機產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的最佳途徑，代表了未來投影機市場競爭的主流趨勢。投影機的市場藍海或許存在很多，但功能性設計無疑會是其中一個，與外觀設計可以被其他后來者所效仿、依然無法擺脫同質(zhì)化束縛相比，功能性設計將成為檢驗廠商的技術(shù)實力、對用戶需求的把握能力以及將技術(shù)與市場進行結(jié)合等能力的重要環(huán)節(jié)，這也是投影機產(chǎn)品實現(xiàn)差異化的有力手段。而無論是廠商、消費者還是行業(yè)，也都會希望看到功能性設計在投影機上越來越多的應用，廠商在功能性設計研發(fā)上的投入將真正推動投影機行業(yè)的進一步發(fā)展，并將給消費者呈現(xiàn)更加細分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，消費者也會樂于看到在滿足亮度、對比度、分辨率等基本需求的同時，能夠滿足其諸如防塵或可以自由開關鏡頭等細分需求的產(chǎn)品的出現(xiàn)。
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背景資料：
關于愛普生(中國)有限公司（Epson (China) Co., Ltd.）
愛普生（中國）有限公司成立于1998年，總部設在北京，負責統(tǒng)括愛普生在中國的投資和業(yè)務拓展。2004年５月，愛普生（中國）有限公司經(jīng)中國商務部批準，成為中國首家獲得“地區(qū)總部”資格認定的外商獨資企業(yè)。2004財年，愛普生在中國的銷售額為93.45億元人民幣。目前，愛普生在華累計投資已超過65億元人民幣，共有17家制造、物流、銷售及研發(fā)等機構(gòu)，員工30,000余人。無論投資額還是進出口額等，均是在華外資企業(yè)中的佼佼者。
愛普生在中國開展的業(yè)務主要有打印機、掃描儀、投影機等輸入輸出類信息產(chǎn)品，電子元器件以及系統(tǒng)設備。其產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，贏得了中國消費者的厚愛。立足于中國市場，愛普生始終本著“挑戰(zhàn)與創(chuàng)新”的理念，不斷將一系列先進技術(shù)及應用方案引入中國，從而使中國消費者能夠與世界同步，享受到先進數(shù)碼影像科技帶來的完美體驗。
關于愛普生（Epson）
愛普生是世界領先的數(shù)碼影像企業(yè)，主要產(chǎn)品包括打印機，投影機以及液晶顯示設備。愛普生通過富有創(chuàng)新和創(chuàng)造力的企業(yè)文化，致力于為世界各地的用戶提供超越他們期待、開闊他們視野的產(chǎn)品與解決方案。愛普生產(chǎn)品以其卓越的品質(zhì)、性能、精巧設計和節(jié)能而享譽世界。
愛普生集團在全球建有116個公司，員工總數(shù)達到85,647。愛普生為全球環(huán)境及其公司所在地區(qū)的社區(qū)發(fā)展都不斷作出貢獻，并以此為榮。位于日本的精工愛普生公司是愛普生集團的核心企業(yè)，該公司已在東京股票交易所上市。愛普生集團2004財年銷售額達14,797億日元。
欲了解更多愛普生公司及產(chǎn)品信息，請訪問我們的網(wǎng)站： www.epson.com.cn
或撥打免費電話800-810-9977進行產(chǎn)品和技術(shù)咨詢。
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