[投影之窗消息]
深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事數(shù)字視像技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)、軟件企業(yè)，也是名族品牌，通過(guò)不懈的努力成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)之一。近日，雅圖董事長(zhǎng)謝敬就雅圖的發(fā)展歷史及未來(lái)展望與和訊網(wǎng)做了深入的交流。
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Q:雅圖在1998年剛剛成立時(shí)，整個(gè)行業(yè)充斥的都是一些世界著名的品牌。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的紅海之下，為什么謝總當(dāng)時(shí)還會(huì)選擇進(jìn)入這個(gè)紅海呢？
謝敬：正像你剛才講的，這個(gè)行業(yè)由于它巨大的市場(chǎng)潛力吸引了40多家世界頂級(jí)品牌，比如剛才你說(shuō)的日本、美國(guó)、韓國(guó)的，都是當(dāng)今世界最頂級(jí)的世界品牌，被譽(yù)為500強(qiáng)企業(yè)的游戲。
Q：剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，是不是遇到了很多的困難？雅圖在之前創(chuàng)業(yè)時(shí)有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一些有趣的故事？
謝敬：這個(gè)確實(shí)是。雅圖從1996年投入研發(fā)，1998年成立公司，到今天16年了。16年來(lái)，無(wú)論在研發(fā)創(chuàng)新的時(shí)候，還是在后期渠道建設(shè)和品牌打造上，經(jīng)歷了太多的艱辛，也鍛煉了雅圖人的這種不怕困難，面臨任何困難都能夠去戰(zhàn)勝，這么一路成為中國(guó)的第一品牌，進(jìn)入到世界前列。故事肯定是有的。和國(guó)際頂級(jí)的系統(tǒng)芯片商的合作，這種芯片商由于投資巨大，它的合作伙伴全球只有幾家，所以不相信中國(guó)，不相信雅圖，甚至有瞧不起。我們做了很多工作，怎么樣努力去說(shuō)服，到最后絕望，到最后又去尋找機(jī)會(huì)證明了自己，贏得了別人的認(rèn)可，最后也進(jìn)行了合作。這種案例在4年的研發(fā)過(guò)程中是非常多的。
Q：2011年雅圖已經(jīng)連續(xù)三年在銷(xiāo)售方面實(shí)現(xiàn)了百分之百的增長(zhǎng)，特別在去年整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)都不是很景氣的情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的高速增長(zhǎng)是很不容易的，您認(rèn)為最近幾年能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)的原因是什么？
謝敬：原因是雅圖這么多年在核心競(jìng)爭(zhēng)力上的打造，這么多年的研發(fā)投入，體系建設(shè)，渠道建設(shè)和品牌的積累三者合一。所以，擋不住的這種增長(zhǎng)，未來(lái)幾年也會(huì)同樣保持高速的增長(zhǎng)。
Q：您認(rèn)為作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者能夠帶領(lǐng)一個(gè)企業(yè)，具備這種三者合一的競(jìng)爭(zhēng)力，在管理方面有沒(méi)有一些核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？
謝敬：這個(gè)行業(yè)是國(guó)際化程度比較高的行業(yè)，它的品牌可以說(shuō)是500強(qiáng)俱樂(lè)部的游戲，確實(shí)參與的要求非常高，對(duì)技術(shù)實(shí)力、戰(zhàn)略和體系，還有品牌要求都非常高。有近40個(gè)世界頂級(jí)的品牌。這是一個(gè)特點(diǎn)，品牌門(mén)檻非常高。
第二個(gè)特點(diǎn)，全球這些頂尖的品牌把各自最好的技術(shù)拿過(guò)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，使得技術(shù)門(mén)檻也是非常高的。可以看到，大到電影院的放映機(jī)，現(xiàn)在大型放映機(jī)還在賣(mài)100多萬(wàn)一套，當(dāng)然還有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，甚至幾千塊的都有，但是它都是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，可以說(shuō)是集合了全球頂尖的新材料技術(shù)，精密光學(xué)技術(shù)和精密機(jī)電、散熱和制冷互動(dòng)技術(shù)，還有很深入的這種計(jì)算技術(shù)。那么，是這些技術(shù)的全球頂尖技術(shù)的集合體，研發(fā)周期到目前高端的還要三年多，低端的一些也要將近兩年，研發(fā)時(shí)間很長(zhǎng)，研發(fā)投入也是比較大的。一款設(shè)備從2000到4000萬(wàn)不等，這就形成了一個(gè)比較高的技術(shù)門(mén)檻。所以，能夠進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，這些門(mén)檻要求的確實(shí)是世界級(jí)的企業(yè)。
Q：在全世界和全國(guó)的地位、市場(chǎng)份額，有沒(méi)有一些具體的想法？現(xiàn)在到2012年了，有沒(méi)有一些新的發(fā)展規(guī)劃呢？
謝敬：我們?cè)谖磥?lái)的兩年多時(shí)間中，希望進(jìn)入到全球前三位。確實(shí)在全力準(zhǔn)備，在技術(shù)平臺(tái)上我們已經(jīng)走過(guò)了過(guò)去的跟隨，到和他們一樣，現(xiàn)在這一兩年開(kāi)始是要求無(wú)論是技術(shù)的先進(jìn)性，還是品質(zhì)都要超過(guò)他們，我們跟世界一流的品牌還有一定的距離，所以我們的東西一定要做得比它好，比它先進(jìn)。由于市場(chǎng)渠道份額不斷增長(zhǎng)，我們的制造能力、制造體系、體系建設(shè)不斷強(qiáng)化，這是我們非常看重的工作。
Q：在投影這個(gè)行業(yè)，很多做投影的企業(yè)主要將客戶(hù)定位在商業(yè)教育類(lèi)領(lǐng)域，對(duì)家庭消費(fèi)拓展范圍和投資都不是特別大，雅圖在這方面的知名度也不是特別高，那么雅圖在家庭消費(fèi)領(lǐng)域有沒(méi)有具體的拓展計(jì)劃呢？
謝敬：任何一個(gè)產(chǎn)品都有它的生命周期，現(xiàn)在無(wú)論是電腦還是平板電視，它實(shí)際上也走過(guò)了將近30年的生命周期。投影在九十年代初才誕生的一個(gè)數(shù)據(jù)，投影來(lái)替代原來(lái)幻燈模擬圖象，其實(shí)真正的發(fā)展是1996年以后，由菲利浦把光源批量化生產(chǎn)能力提高了，這樣才得到一個(gè)快速的應(yīng)用。其實(shí)到今天發(fā)展到全球1000萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)發(fā)展很快的。
這個(gè)行業(yè)未來(lái)的走向一定是進(jìn)入家庭，進(jìn)入到移動(dòng)商務(wù)，就像吸引了這么多世界品牌在競(jìng)爭(zhēng)。你剛才問(wèn)得很好，雅圖是一個(gè)比較有夢(mèng)想的公司，不光是成為中國(guó)的第一品牌，更是要追求專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化，我們不光要在中國(guó)的市場(chǎng)份額排在前列，我們要在美國(guó)的市場(chǎng)、歐洲的市場(chǎng)、金磚四國(guó)的成長(zhǎng)市場(chǎng)都要占到前列。所以，我們的行業(yè)里面會(huì)不斷鞏固我們這個(gè)行業(yè)的應(yīng)用，加大我們?cè)谇览镩_(kāi)拓能力，保持我們?cè)谟行┘?xì)分市場(chǎng)，比如說(shuō)教育文化，這是我們非常強(qiáng)勢(shì)的。我們可以占到教育文化領(lǐng)域中將近一半的份額，所有的世界品牌加起來(lái)，他們可能也只占了一半的份額。
最近，比較有趣的是由于雅圖在這些教育文化市場(chǎng)里是最強(qiáng)勢(shì)的品牌。原因是它做了很多貼近用戶(hù)需求的這么一些創(chuàng)新研發(fā)，它關(guān)注到教育文化有些地方，它的散熱條件不好，有些沒(méi)有空調(diào)，散熱就不一樣，還有它的防塵環(huán)境不好，都要考慮到，還有它的電壓不穩(wěn)定，或者它的使用可能沒(méi)有考慮到怎樣使它用完了以后，能夠進(jìn)一步散熱，雅圖的機(jī)器就可以讓用戶(hù)怎么用都皮實(shí)。還有更深入的，包括少數(shù)民族地區(qū)的語(yǔ)言，不懂漢語(yǔ)都可以用，不懂英語(yǔ)一樣可以用，像藏語(yǔ)、維語(yǔ)這種少數(shù)民族語(yǔ)言都可以。所以，非常符合市場(chǎng)用戶(hù)，甚至陜西塵土黏度和鄭州塵土黏度不同，穿透力不同，我們?cè)O(shè)計(jì)了防塵有幾個(gè)門(mén)類(lèi)。種種創(chuàng)新都使得雅圖設(shè)備市場(chǎng)份額遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)國(guó)際品牌。現(xiàn)在這些國(guó)際品牌在這一年多不斷用低價(jià)來(lái)沖擊雅圖強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，雅圖表示歡迎他們競(jìng)爭(zhēng)，你低10%，但是低20%是不合理的，有點(diǎn)傾銷(xiāo)的嫌疑，但是你也沖不動(dòng)雅圖的市場(chǎng)，因?yàn)檠艌D市場(chǎng)是技術(shù)和服務(wù)這么多年的積累，而且真正是用心為我們的文化教育服務(wù)，這是低價(jià)沖擊沖擊不了的。當(dāng)然國(guó)際品牌這么低價(jià)來(lái)圍攻優(yōu)秀民族品牌，這個(gè)案例比較少，我們也說(shuō)它提升了雅圖品牌的含量，使得雅圖這一民族品牌會(huì)更早進(jìn)入國(guó)際品牌的行列，我們歡迎這種競(jìng)爭(zhēng)。
Q：這讓我想到了喬布斯做的一些產(chǎn)品其實(shí)都是用一些創(chuàng)新和細(xì)節(jié)方面比別人做得更好一些，集合成了現(xiàn)在非常火爆的一些產(chǎn)品出來(lái)。
謝敬：對(duì)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的媒體都認(rèn)為雅圖可以說(shuō)是和華為一起，是能夠代表中國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)力的，這是對(duì)雅圖的一種鼓勵(lì)，也是對(duì)雅圖人的一種肯定。確實(shí)雅圖有自己的夢(mèng)想，自己要成為代表中國(guó)走向世界的這種國(guó)際品牌，同時(shí)也是真正把研發(fā)創(chuàng)新放在第一位的。所以，同時(shí)也由于這么多年和國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)也學(xué)到很多東西，同這些500強(qiáng)的公司一邊競(jìng)爭(zhēng)一邊在學(xué)習(xí)，這十幾年也不斷在提升自己各個(gè)方面。
Q：在家庭消費(fèi)領(lǐng)域方面的戰(zhàn)略規(guī)劃？
謝敬：我們現(xiàn)在準(zhǔn)備建立世界規(guī)模最大的基地，這個(gè)基地完成了以后，我們實(shí)際上在技術(shù)上和品牌戰(zhàn)略伙伴上都做了充分的準(zhǔn)備，我們會(huì)推出非常好的硬件加上一些好的電影、電視劇、大型游戲，還有學(xué)習(xí)平臺(tái)，云的結(jié)合，給用戶(hù)一個(gè)很好的體驗(yàn)，還可以互動(dòng)，我們也希望這些國(guó)際品牌，我們可以攜手去創(chuàng)造這個(gè)市場(chǎng)需求，要有能力和有雄心把這個(gè)行業(yè)提前進(jìn)入到家庭，進(jìn)入到移動(dòng)商務(wù)，這么好的世界品牌不要來(lái)以低10%、20%和我們打價(jià)格戰(zhàn)，這有點(diǎn)可笑。
Q：您剛才提到了以后可能有電影、電游都是你們投資一體的云概念的產(chǎn)品？
謝敬：雅圖發(fā)展的模式，雅圖的戰(zhàn)略比較先進(jìn)，很重視前瞻性的戰(zhàn)略。它是旗幟鮮明的打造中國(guó)的知名品牌，同時(shí)賦予中國(guó)的文化在這個(gè)品牌中，做一些創(chuàng)意內(nèi)容和應(yīng)用，解決方案，使得這個(gè)品牌更多一些文化的元素。其實(shí)我們一直在追求，影像是一個(gè)很重要的產(chǎn)業(yè)，跟人們的文化、教育、娛樂(lè)都有密切關(guān)系，所以這些事情都要在里面競(jìng)爭(zhēng)。
這一百多年，我們?cè)谶@上面落后了，其實(shí)2000多年影像是中國(guó)發(fā)明的，中國(guó)2000多年的皮影就是影像的鼻祖，所以，雅圖有這個(gè)想法，我們?cè)诓粩啻蛟煳覀兊膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)這個(gè)在國(guó)內(nèi)，在快速成長(zhǎng)的金磚四國(guó)，在歐美這種市場(chǎng)，我們都要爭(zhēng)取到最靠前的份額，同時(shí)來(lái)恢復(fù)我們2000多年的皮影，讓它更在全球發(fā)揚(yáng)光大。
我們會(huì)推出這種基于家庭的智能激光投影，投影電視進(jìn)入到家庭。高交會(huì)上我們也展示過(guò)。我們還會(huì)基于智能手持終端基礎(chǔ)上加上投影，使你隨時(shí)可以放大看電影，不要在小屏幕上看很多豐富的內(nèi)容。這些終端我們都會(huì)綁定云的內(nèi)容，主要是為了電影電視劇和游戲，和再學(xué)習(xí)的一個(gè)平臺(tái)。
Q：雅圖現(xiàn)在如果進(jìn)入家庭領(lǐng)域的話(huà)，可能像康佳、創(chuàng)維這樣制作電視的企業(yè)也會(huì)感受到一定壓力吧？
謝敬：他們已經(jīng)在感受壓力，感受到來(lái)自日本和韓國(guó)，未來(lái)還會(huì)感受來(lái)自蘋(píng)果的壓力。雅圖是一家創(chuàng)新的企業(yè)，推出的也是革命性的新型電視，我們也可能會(huì)和某些國(guó)內(nèi)的品牌一起來(lái)增強(qiáng)我們國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。包括我們也會(huì)和國(guó)際品牌合作，共同推出品牌產(chǎn)品。
Q：目前市場(chǎng)上3D、高清、投影儀方面的高端產(chǎn)品還是以日韓為主，這種情況您怎么看？
謝敬：我剛才講到我們要推出的智能投影就是帶3D、帶高清的。其實(shí)一個(gè)是3D，一個(gè)是新型光源技術(shù)上，雅圖做了很多年的準(zhǔn)備，而且我們和索尼是戰(zhàn)略伙伴，是很緊密的合作。所以，雅圖在這個(gè)新技術(shù)里面，地位也是很高的。
Q：雅圖已經(jīng)連續(xù)十多年參加高交會(huì)，而且每年都會(huì)亮出一些新產(chǎn)品出來(lái)，為什么雅圖這么重視高交會(huì)呢？
謝敬：高交會(huì)是國(guó)家級(jí)的，甚至越來(lái)越成為國(guó)際性的科技盛會(huì)。作為我們這種科技創(chuàng)新型企業(yè)和文化加科技的新型發(fā)展的這樣一家典型企業(yè)，所以高交會(huì)和文博會(huì)是我們每屆都參加的。我們一是深圳培養(yǎng)起來(lái)的知名企業(yè)，在這個(gè)會(huì)議上的早期的作用是傍品牌，我們一開(kāi)始就在最好的位置，和最大的企業(yè)在一起。后來(lái)這五六年，我們不斷通過(guò)自己新技術(shù)的推動(dòng)，新的市場(chǎng)應(yīng)用的挖掘，都是在高交會(huì)上，品牌的展示，確實(shí)是雅圖在發(fā)展的。
Q：為什么每年都要參加文博會(huì)呢？
謝敬：我們很多載體都和文化有密切的關(guān)系，雅圖發(fā)展就是堅(jiān)持文化加科技來(lái)發(fā)展。怎么講這個(gè)呢，你看世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)為什么這么成功，沖擊力這么強(qiáng)，它實(shí)際上在影像文化中賦予了一些科技的內(nèi)涵，支持了它，包括世博會(huì)，有著強(qiáng)烈的穿透力和感染力，這也是雅圖的品牌戰(zhàn)略。
剛才我們講到，雅圖一個(gè)是中國(guó)文化，一個(gè)是專(zhuān)業(yè)。它比這些世界品牌都要專(zhuān)業(yè)，他們做很多的產(chǎn)品線(xiàn)，雅圖就是專(zhuān)注影像科技這塊，所以比它們都專(zhuān)業(yè)。同時(shí)在中國(guó)文化里還有一個(gè)含義，雅圖在國(guó)內(nèi)一批像海爾、海信、上廣電和TCL、聯(lián)想、方正、同方、紫光這些中國(guó)的體檢品牌都進(jìn)入到投影行業(yè)，之后又退出了，但是雅圖是不會(huì)退的，它會(huì)不斷地堅(jiān)持，不斷地要和這些品牌競(jìng)爭(zhēng)，要帶著中國(guó)這塊影像最先進(jìn)的技術(shù)走向世界。這本身就是一種文化，我們很多客戶(hù)就是認(rèn)同這種文化，我買(mǎi)它的設(shè)備，實(shí)際上在分享一家中國(guó)品牌神話(huà)般戰(zhàn)勝這么多國(guó)際品牌，不是500強(qiáng)公司，進(jìn)入500強(qiáng)游戲中，而且不光是中國(guó)企業(yè)，而且在全球也是前列，這本身就是一種文化。
Q：雅圖的一些戰(zhàn)略還是比較有前瞻性的。談到文化，我們注意到雅圖目前在文化領(lǐng)域已經(jīng)有一些拓展，比如要建立大型影院，投資電影之類(lèi)的，未來(lái)關(guān)于大型影院的計(jì)劃是什么樣的？計(jì)劃開(kāi)多少家？
謝敬：未來(lái)我們?cè)谖辶陼r(shí)間中，要做到1000家院線(xiàn)。因?yàn)檠艌D有設(shè)備制造能力，同時(shí)，我們覺(jué)得科技應(yīng)該創(chuàng)造需求，豐富生活，豐富生活的目的，就是改變?nèi)藗兩罘绞剑@是我們一個(gè)動(dòng)議。所以，電影我始終覺(jué)得要賣(mài)6、70塊錢(qián)一張票，和我們的收入相比確實(shí)比較高。那我們可以抓核心需求，雅圖院線(xiàn)首先保證音響和圖象不比任何影院差，這是最主要的，然后是座椅舒適，我們可能要比一般的影院還要舒適。環(huán)境不豪華，但是有我們的風(fēng)格，還有一些科技互動(dòng)元素在里面。這就是雅圖的院線(xiàn)風(fēng)格，抓核心需求，把實(shí)惠帶給我們的廣大的消費(fèi)者，特別是那些白領(lǐng)、幾千塊錢(qián)薪水的，其實(shí)生活壓力也是很大的，所以讓他們可以十幾塊錢(qián)看電影。
Q：現(xiàn)在在全國(guó)已經(jīng)建了多少家了？
謝敬：現(xiàn)在已經(jīng)二十多家，還不夠快，我們要加大力度。現(xiàn)在國(guó)家也在大力支持鼓勵(lì)文化，而且包括也會(huì)嘗試一些內(nèi)容，我們現(xiàn)在每年出口的幾十萬(wàn)臺(tái)中，我們免費(fèi)把中國(guó)的測(cè)試碟裝進(jìn)一些中國(guó)元素的東西，要傳達(dá)希望能走向世界的，我們找到相關(guān)政府部門(mén)，免費(fèi)幫他們?nèi)ピ谌蛲卣梗@種反復(fù)擴(kuò)展是能夠達(dá)到一百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以涉及到上千萬(wàn)人。
Q：一千家這樣的影院主要集中在大城市嗎？
謝敬：我們主要是集中在大城市的市商業(yè)中心和大型社區(qū)，同時(shí)還有一些沒(méi)有電影院的縣城，地級(jí)市，是這么一個(gè)定位。
Q：您之前投資過(guò)電影《絕命島》，接下來(lái)會(huì)不會(huì)加大這方面的投資電影呢？
謝敬：我們投資那部電影是一次嘗試，暫時(shí)我們不會(huì)以投電影為主。但是未來(lái)我的院線(xiàn)建立起來(lái)以后，我可能會(huì)投3D、動(dòng)漫、電影，因?yàn)槲覀冇羞@么一個(gè)渠道，內(nèi)容加載體，渠道加科技這么一個(gè)發(fā)展邏輯，我們的體系是創(chuàng)言研銷(xiāo)。
Q：有數(shù)據(jù)表明，去年投影機(jī)市場(chǎng)成品近一千萬(wàn)臺(tái)，您能否透露一下雅圖去年的銷(xiāo)量情況？
謝敬：去年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)成為最大的市場(chǎng)，雅圖確實(shí)在中國(guó)排名前列，盡管有幾十個(gè)世界品牌，非常可喜的是，雅圖一路排名前列，在全球成長(zhǎng)也比較快。
Q：雅圖準(zhǔn)備在創(chuàng)業(yè)板還是中小板上市？
謝敬：準(zhǔn)備是在兩年之內(nèi)中小板上市。
Q：您剛才說(shuō)到投影機(jī)市場(chǎng)有各個(gè)市場(chǎng)，包括美國(guó)，我們知道雅圖在其他市場(chǎng)做得不錯(cuò)，之前也收購(gòu)過(guò)一些著名的企業(yè)，未來(lái)除了中國(guó)市場(chǎng)之外的全球整合方面還有哪些規(guī)劃呢？
謝敬：雅圖不光關(guān)注在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入前列，它要在亞太市場(chǎng)，成長(zhǎng)比較快的金磚四國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)、在歐洲都要進(jìn)入前列。實(shí)際上在有些市場(chǎng)，雅圖在中國(guó)有能力做到這樣，是因?yàn)閷?duì)中國(guó)文化的理解和對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的理解，但是我們不一定能在美國(guó)市場(chǎng)做到前列，那么我們可以通過(guò)收購(gòu)，通過(guò)整合可以發(fā)展。所以，最近雅圖上次通過(guò)一些收購(gòu)整合，及時(shí)去調(diào)整了戰(zhàn)略，適時(shí)取得了不錯(cuò)的效果。
Q：所以以后也不排除整合的方式？
謝敬：對(duì)，雅圖強(qiáng)調(diào)的是專(zhuān)業(yè)化，在中國(guó)市場(chǎng)是前列，在世界主流市場(chǎng)我們也要排在前列。
Q：那么上市是很多企業(yè)的夢(mèng)想，是不是也是雅圖的夢(mèng)想呢？
謝敬：實(shí)際上這不是雅圖的夢(mèng)想，它是實(shí)現(xiàn)雅圖成為世界級(jí)企業(yè)這一夢(mèng)想中的一個(gè)重要的平臺(tái)。因?yàn)樗角桑覀冞@么多年的打磨，它的上市是自然的，我們會(huì)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，更好實(shí)現(xiàn)我們成為全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌企業(yè)的夢(mèng)想。
Q：最近幾年來(lái)東芝、聯(lián)想進(jìn)入了投影行業(yè)，但是又退出來(lái)了，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，您認(rèn)為是否在經(jīng)歷洗牌？未來(lái)的行業(yè)格局是怎樣的？
謝敬：對(duì)，未來(lái)幾年行業(yè)加速洗牌的時(shí)候。雖然是500強(qiáng)的游戲，但是也不見(jiàn)得每個(gè)500強(qiáng)都能玩得好這個(gè)游戲。未來(lái)幾年的格局，我應(yīng)該是在未來(lái)三年就會(huì)很明顯，就是有一批領(lǐng)導(dǎo)性的品牌占了全球最大的份額。應(yīng)該說(shuō)，有三五個(gè)吧。剩下就是在細(xì)分市場(chǎng)去做一些應(yīng)用的情況，會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
Q：您認(rèn)為應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)，才能夠創(chuàng)造一個(gè)非常優(yōu)秀的企業(yè)？
謝敬：首先我覺(jué)得選擇這個(gè)行業(yè)要具有廣闊的市場(chǎng)前景，行業(yè)選準(zhǔn)以后，你要有心理準(zhǔn)備，要真正有克服很多困難的心理準(zhǔn)備，而不是短期的，太急功近利可能做不好這么一個(gè)比較有廣闊前景，門(mén)檻又相對(duì)比較高一點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。
我覺(jué)得未來(lái)可以在現(xiàn)今全球的狀態(tài)下，包括中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，有兩股力量，一股是依托國(guó)內(nèi)這么大的消費(fèi)群體，依托城鎮(zhèn)化這一國(guó)家戰(zhàn)略，每年會(huì)新增一些城鎮(zhèn)的消費(fèi)人口，建立自己的、符合消費(fèi)特點(diǎn)、有自己獨(dú)特商業(yè)模式的群體，這是可以做得到的。另外，還可以緊盯著十二五規(guī)劃和新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，與此有關(guān)的發(fā)展方向不錯(cuò)。
第二，在國(guó)內(nèi)還要做到能夠和世界品牌競(jìng)爭(zhēng)，在前列的，同樣要走出去，在全球更廣闊的市場(chǎng)去爭(zhēng)取發(fā)展空間。那么，爭(zhēng)取成為一個(gè)全球性的企業(yè)，來(lái)配置全球資源，這么一種發(fā)展吧。
但是也要有充分的心理準(zhǔn)備，像雅圖這樣很重視戰(zhàn)略的定位。我們的排序前瞻性戰(zhàn)略排在第一位，規(guī)范科學(xué)的研發(fā)體系放在很重要的地位。這就是供應(yīng)鏈體系。再之后才是品牌銷(xiāo)售和渠道序列。像過(guò)去很多企業(yè)成長(zhǎng)是一種市場(chǎng)需求激發(fā)的賣(mài)方市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，但是最近十年，已經(jīng)看不到了，各項(xiàng)產(chǎn)能都在過(guò)剩，是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)了，所以一定要真正投入，不斷建立自己的品牌，品牌要靠技術(shù)、靠品質(zhì)、靠服務(wù)來(lái)支撐的。所以，支撐好了品牌以后，你就可能會(huì)不斷成長(zhǎng)。所以，還有更重要一點(diǎn)，我覺(jué)得我們這代人，應(yīng)該要把發(fā)展民族品牌和打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這是我們這一代人的責(zé)任，這一點(diǎn)也是做好企業(yè)很重要的一點(diǎn)。
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