|
[投影之窗專欄]
2017年，投影機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展將出現(xiàn)以下明顯特征：
一、產(chǎn)品性能進(jìn)一步提升：在投影機(jī)產(chǎn)品價格日漸回落的情況下，性能卻在不斷攀升，而且性能提高從一成不變的亮度等規(guī)格主題，發(fā)展到多元的功能化。
二、產(chǎn)品差距較小：產(chǎn)品之間的性能差異越來越小，這種差異的縮小不僅表現(xiàn)在同一品牌的產(chǎn)品之間，而且表現(xiàn)在不同品牌之間和不同的投影技術(shù)之間。
三、從注重性能開始注重易用性設(shè)計：產(chǎn)品在性能發(fā)展到一定階段后，人性化設(shè)計顯得尤為重要，如何讓用戶更輕松、更自如的應(yīng)用產(chǎn)品顯然已經(jīng)被廠商看重，產(chǎn)品的使用方便性、全自動功能、數(shù)字梯形功能、環(huán)境適用功能、環(huán)保和節(jié)能功能越來越多，為用戶的安裝和使用提供了方便。
四、注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計：以往的投影機(jī)產(chǎn)品的外形大同小異，2017年，投影機(jī)產(chǎn)品將個性十足。除了外形設(shè)計外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、面板功能設(shè)計等方面越來越精細(xì)，越來越人性化。
這兩年，不少新興品牌進(jìn)入投影市場，品牌格局呈多元化局面。除傳統(tǒng)投影品牌外，業(yè)內(nèi)大型代理商如HITEVISION、DONVIEW、SONNOC、SECO等不斷推出自有品牌和投影機(jī)產(chǎn)品線；APPOTRONICS、SEEMILE、AVANZA等國內(nèi)激光投影機(jī)品牌積極推廣，欲借激光投影發(fā)展契機(jī)打開市場；新興LED微型投影機(jī)品牌XGIMI、JMGO發(fā)展迅速，開辟出新的影像娛樂市場。
投影品牌銷售開始拉開檔次，銷量前10名的品牌占據(jù)市場銷售總量超過80%。
其中，日本品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，除BenQ外，銷量前六名全部為日本品牌；中國投影機(jī)銷售渠道發(fā)生較大變化，多品牌更換代理商，投影渠道模式普遍由單一總代理模式轉(zhuǎn)向不斷細(xì)分的代理模式。用戶需求變化引發(fā)投影機(jī)渠道商自身公司結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)方向發(fā)生較大調(diào)整。渠道商應(yīng)對措施為，大型代理商普遍建設(shè)自有品牌，并轉(zhuǎn)向綜合解決方案提供商以增強(qiáng)競爭力，中、小型渠道商大量轉(zhuǎn)型中、高端影像工程市場，以期實現(xiàn)利潤提升。3LCD技術(shù)投影機(jī)市場規(guī)模與DLP技術(shù)投影機(jī)相當(dāng)。
截至2016年12月，中國投影機(jī)市場擁有超過40個常規(guī)國內(nèi)外品牌、接近1600個產(chǎn)品型號。國產(chǎn)微投品牌110個，超過500個型號。高附加值解決方案和增值產(chǎn)品成為各品牌的發(fā)展重點。2016-2017年，激光投影市場逐步打開，呈高速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2016年度激光投影產(chǎn)品銷量11萬臺，為去年同期4倍。預(yù)計，2017年度激光投影產(chǎn)品銷量達(dá)到20萬臺以上。
激光投影品牌超過20家，產(chǎn)品超過300款，其中工程激光投影數(shù)量過半。激光投影涉及多個細(xì)分領(lǐng)域，主要集中在工程、教育、家用類別。目前，高端激光工程類投影機(jī)以日系、歐美品牌為主，而國產(chǎn)、臺系品牌側(cè)重于教育、家用領(lǐng)域。激光投影主要面向展覽展示、模擬仿真、高端家庭影院、教室等需要長期使用并對穩(wěn)定性、畫質(zhì)要求較高的用戶。投影機(jī)廠商越來越重視增值型產(chǎn)品，激烈的市場競爭環(huán)境加速投影產(chǎn)品價格下滑，廠商與渠道在低端市場利潤嚴(yán)重縮減，高端投影市場處于低迷態(tài)勢。為應(yīng)對不利局面，各廠商普遍推出利潤較高的增值機(jī)型，并向渠道提供相應(yīng)解決方案，以提升利潤。
增值機(jī)型具有高亮、高清、多功能等特點，價格低于工程類產(chǎn)品，受高校、企業(yè)用戶青睞。電子商務(wù)平臺影響投影行業(yè)越來越大，京東、天貓等電商平臺投影機(jī)銷售占有率持續(xù)提升，預(yù)計2017年度會超過電商平臺銷量占比將超過30%。并且還在不斷吸引投影品牌加入。電商平臺價格透明、運(yùn)作成本低，品牌旗艦店+第三方經(jīng)銷商店雙輪驅(qū)動，徹底打破了實體行業(yè)的利潤空間，對傳統(tǒng)渠道結(jié)構(gòu)影響較大，迫使部分實體經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。2017年，電商平臺將依靠信息傳播力強(qiáng)與價格優(yōu)勢為投影機(jī)市場進(jìn)一步打開了新的市場空間，成為許多新興品牌的重要成長平臺。
|
