[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
金融危機改變了全球經(jīng)濟，為了適應新形勢，商家都在不斷調整戰(zhàn)略，投影行業(yè)更是如此。投影之窗年度研究數(shù)據(jù)表明，中國投影機市場在激烈的競爭中增長放緩。2009年第一季度，中國數(shù)據(jù)投影機銷量超過11萬臺。
各大廠商對投影機產(chǎn)品成本進行控制，價格不斷的下降。此外，消費者對投影機開始理性消費，由于客戶對投影機的認識越來越多，以及對成本和服務重要性的認識，在采購產(chǎn)品時開始對性能、價格和服務進行全方位考慮。
從市場結構來看，教育投影的防塵技術，超短焦技術成為投影機產(chǎn)品的關鍵詞；教育投影的防塵、防風、防盜，商務投影的便攜、寬屏，工程投影機的高亮度化，家用投影的低價高清化，走進人們的視野。
教育市場方面
就教育市場而言，幾年來發(fā)展平穩(wěn)，一直占據(jù)約5層左右的市場份額。雖然08年教育投影市場遇冷，但是并不意味著09年教育市場主體地位受影響。而在經(jīng)濟危機的影響下，國家頒布40000億的救市計劃，其中1%用于教育，所以教育市場將有著較大比重的增長，適合教育系統(tǒng)的投影機也將是今年最有市場的產(chǎn)品。
早在90年代末期各大院校建立的多媒體教室，經(jīng)過了數(shù)年的使用，其設備也經(jīng)到了更新?lián)Q代期，而短焦投影加電子白板的配合能夠滿足互動式教學需求，將成為教育市場新的發(fā)展方向。而對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，仍是考核投影機產(chǎn)品的重點。
投影機產(chǎn)品作為實現(xiàn)多媒體教學的必備硬件，借助于政府倡導多媒體教育的優(yōu)勢，在教育行業(yè)倍受關注。在國家教育政策的指導下，隨著教學機構的經(jīng)費投入不斷加大。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級城市。09年不但常規(guī)教育市場對投影的需求量大，而且繼續(xù)教育和職業(yè)教育也將給投影機以更大的突破口�？梢�，教育市場對投影產(chǎn)品的依賴和需求將逐漸增加，各投影廠商將針對教育市場的角逐的殘殺大戲即將上演。
教育采購走向規(guī)范化、制度化。首先，采購流程制度化之后，采購手續(xù)相比以前反而變得簡便，采購程序合法，采購價格有合理的依據(jù);
其次，采購方式也更加靈活多變，除協(xié)議供貨、定點供貨以外，還可以采取電子采購的方式。除了招標環(huán)節(jié)的制度化，很多地區(qū)還都建立了供應商信譽評定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程和投影機的質量。第一季度雖然不是教育采購的高峰期，但是仍呈現(xiàn)較大需求。
商務市場方面
面對大環(huán)境的蕭條，大多產(chǎn)品不得不一次又一次的調整價格。尤其是2500流明以上，分辨率在SVGA一線的高亮度商務投影機產(chǎn)品線價格跌幅最為嚴重。臺系廠商主打產(chǎn)品3000流明高亮度XGA分辨投影機的新一輪價格調整已經(jīng)是事在必行。
技術和性能的層面來看，更高亮度的產(chǎn)品依然擁有市場，寬屏應用的趨勢也將不可阻擋，USB一線連接、強調便攜、快速關機、自動梯形校和無線等功能將更好加快普及速度。2009年第一季度，安徽省全國文化信息資源共享工程采購總量近17000臺投影機，創(chuàng)下投影機在文化共享工程中的中標新紀錄，可見投影行業(yè)的發(fā)展獲得業(yè)界的肯定。
行業(yè)大單的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)供應結構也將有所變化，廠商競爭將會推向市場競爭的第一位，同時廠商會承擔更多經(jīng)銷商和代理商的責任；而且渠道的作用也將變化，以往的銷售平臺會向物流平臺、服務平臺轉變。在渠道方面同樣又是一個競爭的主力戰(zhàn)場，渠道建設成為廠商重視和關注的又一個焦點。綜觀國內投影市場發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質化嚴重的今年，投影渠道的建設水平已成為廠商之間差異的重量級砝碼。09年初，日立鴻合續(xù)約，繼續(xù)攜手開拓國內投影機市場；4日，NEC投影機中國區(qū)總代理權授予北京東方中原數(shù)碼科技有限公司攜手拓展中國市場。另一方面，投影廠商紛紛在2009年春天召開全國性渠道商代理大會，如愛普生、松下、三洋、優(yōu)派等品牌都是召開渠道商代表大會。積極部署針對09年市場安排整體銷售目標，制定了一系列的銷售及市場支持方案等。
2009年第一季度，投影機價格的進一步下調，SVGA投影機價格跌破3000元，最低價格全面跌落到4000元以下；XGA投影機零售產(chǎn)品主流價格跌至4500元，部分產(chǎn)品售價接近4000元。迅速的價格下降，的確帶來了銷量的提升：在行業(yè)市場，日立依靠在文化共享工程中的出色表現(xiàn)，市場份額持續(xù)攀升；零售市場，索尼的低價格策略進一步擠壓邊緣品牌，如優(yōu)派等的生存空間，也有很好的市場份額斬獲；與此同時，傳統(tǒng)強調低價格策略的明基、奧圖碼、宏基、夏普等品牌也紛紛低價爭奪市場。
商務投影機產(chǎn)品和教育市場又存在著諸多應用的交叉點，所以09年教育市場將會有效分擔商業(yè)投影機的壓力。另外一個方面，娛樂投影概念尚未普及，這對于低端商務產(chǎn)品而言也是一個機會。
工程市場方面
工程投影機，一直以來都代表著投影機技術發(fā)展的最高水平，也是廠商體現(xiàn)其技術實力的產(chǎn)品。近幾年來，隨著工程投影機市場的迅速增長，工程機產(chǎn)品的使用范圍也更加多樣化。目前，亮度從5000-10000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機型都有涉及，可以為國內的工程機消費者提供多樣化的豐富選擇。
整個08年，大屏高端工程投影以超乎想象的速度在全國范圍鋪張開來，這當然得歸功于奧運會的刺激。北京奧運會開幕式上使用投影的規(guī)模是史無前例的，約150臺20000
ANSI流明高端數(shù)字投影設備，使活動影像、視頻影像被活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在表演區(qū)、大型道具和“鳥巢碗邊”之上。借著去年奧運的春風高端工程投影的需求出現(xiàn)大幅度增長，如在交通運輸、能源監(jiān)控、媒體傳播以及高端商務等行業(yè)，用戶對高端投影產(chǎn)品的需求開始加強，高端投影機市場明顯的開始表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。另外，在2008年投影機市場中低端產(chǎn)品價格走勢持續(xù)走低，中低端投影機的單機的利潤是越來越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰(zhàn)略重心傾斜到高端市場上。
09年初投影機廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場去大力拓展。目前，三菱在國內推出的工程投影機已經(jīng)達到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機型都有涉及，可以為國內的工程機消費者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機產(chǎn)品中包括四款3LCD機型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術的MD-7500LS。3月16日，日立與其總代理鴻合科技推出了“投影炮”系列高端工程投影機。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機組成，亮度都在5000流明以上。此外，明基、奧圖碼、愛普生等品牌去年底紛紛推出的工程產(chǎn)品，可以說今年第一季度，高端工程投影市場的競爭也是十分的慘烈。
工程產(chǎn)品渠道方面，現(xiàn)在所有的品牌都在關注高亮度、高配置所謂的工程級市場，包括是有技術實力和沒有技術實力的都在往這部分市場擠。一方面是中低端的商務投影開始逐漸被其他產(chǎn)品替代，利潤空間越來越小，所以廠商紛紛將目光都轉到的高端市場。在廠商的帶動下高端市場未來可能會有所作為，而這一商機并不是所有渠道都能有所作為。2009年第一季度，更多的商家開始走系統(tǒng)集成的經(jīng)營線路的現(xiàn)象也為中高端工程投影產(chǎn)品帶來機會，投影系統(tǒng)的綜合方案能力提升了經(jīng)銷商的利潤空間。不過，來到2009年整個產(chǎn)業(yè)的思路都有轉變，大家都開始思考如何才能保證利潤，從這方面來看，2009年會是廠商以及渠道發(fā)展相對保守的一年。
家用市場方面
高清、寬屏、短焦……更多新技術和新應用被融入家用投影產(chǎn)品，使得家用投影機的市場競爭進一步加劇。2008北京奧運會成功舉辦，CCTV以高清信號對賽事進行直播，對投影家用高清的普及推波助瀾。現(xiàn)代人早已不再在用單一的方式觀看電視節(jié)目，畢竟投影大屏幕帶來的視覺沖擊，熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。
2009年第一季度，家用投影市場相比教育、商務行業(yè)更顯活躍，特別是在春節(jié)期間，一些主力投影機廠商針對這個特殊的時間段，進行了許多優(yōu)惠促銷活動。尤其是1月，BenQ針對入門級720P高清家庭影院投影機W500，特別推出5999元的超值特價，也使得720P
高清投影機第一次到達6000元檔的價位，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動的1080P的價格下調，也得到了越來越多消費者的關注，預計低價路線在09年很可能還會繼續(xù)。能否借低價進一步爭取用戶，尤其是LED光源產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是家用普及的一次絕好機會。
在金融危機背景下，人們娛樂出行的消費額度將會減少、消費種類會趨于本地化，這也會顯著有利于家用投影市場的進一步增長，在終端消費市場上，隨著全民電影熱的升級，居家影院系統(tǒng)將迅速興起，家用投影機和高清播放設備將從中受益頗深。
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