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[投影之窗產業觀察]
或許是2008奧運的召喚，2007年仿佛飛逝而過，又到了年度盤點中國數據投影機市場、技術、產品……的時候。簡單的講就是，與往年相比，變化不小，而展望未來發展，期望更多。投影之窗年度產業研究數據表明，07年，中國數據投影機銷量達到47萬臺。相比去年，同比增長23%。
各行業對投影機產品的需求都有所增長，支撐中國投影機行業仍是教育、商務、政府采購、工程項目、家用等市場。 |
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教育市場方面，投影機產品作為實現多媒體教學的必備硬件，借助于政府倡導多媒體教育的優勢，近年來在教育行業倍受關注。07年教育行業市場占有率50%，中、小學校在不斷加強投影機等電教設備更新換代的力度。中國教育信息化的宏觀環境在很大程度上影響著中國投影機教育市場的發展。在國家教育政策的指導下，教學機構的經費投入不斷加大，整個教育行業對投影機的需求攀升。經過五年來的努力，農村中小學遠程教育工程取得了明顯的成效。
五年來，中央共完成投資五十個億，地方投資六十一個億。到2007年年底，工程建設任務全面完成，在農村中小學將搭建起一個遠程教育的平臺，初步在農村中小學形成信息化的環境。遠程教育項目每年為投影機市場帶來數千臺采購，以省級委單位的1000臺以上項目層出不窮，極大的改變了投影機教育市場格局。遠程教育項目的實施有效的改善了農村教育信息化的環境。通過工程的實施，農村中小學信息化的條件和環境得到根本改善，信息技術的普及和應用日益深入人心，教育方法正在發生變革，遠程教育在提高廣大中小學教育質量，正在發生越來越大的作用，成果和效應正在顯現。目前，中國共有各類中等專業學校和中、小學70余萬所，隨著重點城市中、小學投影機產品的普及，校園網和多媒體教室已經成為衡量學校教學條件的基本指標。中、小學市場出現采購投影機高峰。其中，中西部地區教育信息化正在深入到三、四級城市。
學校用戶對投影機產品的使用率高，其維護與服務成本也大大高于其他行業，以教育行業用戶在選擇投影機產品將會更多地考慮廠家或經銷商的售后服務能力，這無疑對廠商的整體實力提出了更高的要求。其中，對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能的追求仍將是投影機產品的重點，目前，教育市場始終占據著我國投影市場最大的市場份額，因此努力打造教育機精品成為廣大廠商的必由之路。隨著教育行業的發展，教育應用的特點也在變化。
教育機很大一個特點就是亮度的普遍提升，一般的教育機都要求2500流明以上的亮度。除了亮度的提升，教育機還要求要更加人性化，要量身為教師的方便設計更多的功能，如通電直接開機功能、斷電保護功能、教鞭功能、移動滑鼠功能、多種圖像模式功能等等。事實上，在中國的一些核心城市，由投影機為主體的多媒體教室已經開始發揮教育信息化帶來的好處。而用于報告廳或多功能廳的投影機則對畫面色彩、視頻效果的要求相對較高。學校歡迎配套使用的投影系統，對新建教室會綜合考慮安裝方案，如采用線路預埋，線路控制，中控操作等，并還關注投影機的防盜措施等。
IT行業與投影機產品具有很強的關聯性，2007年，國家大力發展信息建設，特別是企業、政府等信息化進程，以及商務市場信息化的不斷發展，整體IT市場規模也不斷增大，其中，筆記本電腦的成長更加明顯，相關數據表明：中國筆記本電腦的銷售量增長幅度飛快，對投影機產品的增長十分有利。隨著技術的發展，投影機與IT其他設備技術和市場發展息息相關。技術上，計算機顯示技術的不斷提高，帶動著投影機的技術指標上漲，例如，寬屏筆記本的大量銷售促進了寬屏投影的面世。計算機市場的規模擴大，增加了投影機作為計算機外部設備的需求。商務市場大單層出不窮，通過中國人壽在一年的時間內就2次采購投影機4000余臺的案例，我們看到，繼教育市場之后，商務領域規模市場啟動的信號。
公共顯示、行業培訓市場在2007年需求旺盛。投影機產品大量應用于大型娛樂活動與場所。
2007年，中高端產品的出貨量相比2006年同期有明顯的增加，增幅接近100%。隨著顯示技術的發展以及應用領域的拓展，在高端商務活動、科學教育、會議展覽、交通管軍事指揮、集中監控和廣告娛樂等應用中，出現了對中高端投影產品的更大需求。從用戶角度來看，選擇中高端投影產品，首先會延長產品的實際使用壽命，或者說，保證產品不會在短期內被淘汰，其次中高端投影機擴大了用戶的使用范圍，可以在更多的場合使用投影機。
產業鏈方面，上游零組件方面，DLP、LCD顯示技術的競爭呈現白熱化。由于長期以來投影機領域一直采用的是LCD或者DLP技術，所以二者的競爭日趨明顯和直接，這種技術的競爭似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛普生、索尼和美國德州儀器公司之間的競爭。3LCD（The
3LCD
Group）于2007年全球范圍內推廣LCD技術。由于有豐富的產品可以選擇，以及價格的優勢，因此LCD市場主導地位在一段時間內依然不會改變。EPSON在2007年繼續升級Dream系列的LCD芯片，目前已經研發到第七代，指標的提升和向未來的1080p高清芯片發展是其主要的研發方向。國內投影機教育行業日系廠商在的市場份額較高。他們擁有LCD投影機的成熟技術，具有比較完整的產品線，以及已有的客戶基礎。
市場上的主流投影技術主要為LCD技術和DLP技術，即液晶技術和數字光源處理技術。LCD技術產品主要以日系廠商為主，技術已經成熟，價格逐步下降，在諸多領域被廣泛認可，特別是在教育行業，已經得到廣泛的應用。
美國TI每百萬套DLP芯片實現周期的迅速縮短，表明DLP投影技術在全球應用的增長態勢。07年9月，DLP推出全新芯片組DarkChip™
4，將原始對比度提升高達30%。2008年，眾多上市的DLP投影產品將應用新的DarkChip4芯片組。在中國市場雖然DLP投影產品的市場份額無法和全球市場媲美，但是過去一年中已見明顯的增長。源于對中國市場發展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應商，開始積極的參與到合作伙伴的市場推廣中，并通過2007年地區性的DLP專題研討會，向市場、渠道和用戶灌輸DLP產品的理念。DLP技術投影機產品的數字時代，尺寸也有較大的調整空間，更有利于攜帶應用。德州儀器一直致力于將極致色彩™技術(BrilliantColor™)
推廣應用于更廣泛的產品中，并且不斷完善和改進技術本身，使得該技術對產品的色彩還原和畫面表現的促進作用得到更進步的體現。德儀宣布其采用極致色彩技術的投影產品包括WXGA、XGA及720p等不同規格，亮度也囊括1000至5000流明，應用到不同畫面等級的商用及家庭娛樂投影產品中。包括三菱、明基、奧圖碼、夏普、戴爾、以及諸多高端品牌均推出了運用了極致色彩™技術的產品。除此之外，德州儀器還充分發展DLP光學系統小型化的優勢，繼口袋型產品之后，在2007年更進一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(pico-projector)原型機，希望能將投影功能帶入包括手機、數字相機、移動媒體播放器等個性化產品中，拓展新的市場區隔。“總持有成本”（TCO）是一個更科學全面衡量產品綜合擁有成本的時尚概念，強調的不僅僅是消費者購買初期的一次性付出，還有消費過程中所產生的各項維護成本，尤其適用于耐用性消費產品的考量。DLP首次在投影機產品中引入了“總持有成本”的理念，旨在強調DLP芯片的耐久性能和DLP產品長時間使用的穩定性，將為用戶選擇產品提供新的參考標準。
2007年，投影機供應商技術陣營互相融合，EPSON、HITACHI堅守LCD陣營；OPTOMA、TAXAN等獨鐘DLP；兩種技術產品線兼有成為多數廠商的選擇，
NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY為首的LCOS技術與產品也執著地進入細分市場。
產品方面，呈現多元化，用戶從只關心單一產品性能指標，發展到對功能及產品個性化的需求。2007年，生產廠商紛紛調整研發思路，順應用戶的需要推出相應的產品。單機多屏幕演示、垂直/水平鏡頭位置調整系統、防塵能力、全新的冷卻結構、邊緣融合等等新功能的推出在為用戶提供便利之余，也為廠商的銷售商找到了準確的賣點。可以說，圍繞用戶需求的功能設計將成為未來投影機產品的發展思路與方向。
2007年，全球高畫質硬、軟件快速發展，影視器材以及影片等均向1080p的躍升，高分辨率1080P的影像優勢已逐步突顯。索尼藍光（Blue-ray）DVD與外接式HD-DVD支持，讓1080P投影機的市場普及率增添成長動力。雖然，目前1080P處于開拓階段的市場產品不斷增加，但他們的功能重疊度低，還沒到同質化競爭激烈的時候，不同廠商的產品只是提供給用戶更多的選擇，以滿足部分高端家庭用戶的高品位需求。在家用投影機市場還沒做大的時候，價格的競爭暫時還沒有跟上新產品上市的步伐。等到明年奧運刺激，家用投影市場需求擴大的時候，銷售量大了價格才可能更趨競爭力，更具可比性，08年HD高清影音將成為家庭投影系統的主旋律。
經濟性方面，中、低端商務投影機產品也是2007年市場熱點。SVGA投影機MP511，奧圖碼PV2223及XGA
投影機NEC
VT590+等，中、低端機型，引起極大的行業反響，為在中、低端市場普及投影機產品吹響了號角，價格門檻的降低，吸引了更多的用戶和潛在用戶關注投影機。2008年，中、低端機型銷量將有了更大突破，成為投影市場的主力軍。
服務方面
出于服務成本、服務能力以及服務渠道等諸多因素的考慮，業界大部分同行的投影機服務還僅僅停留在“送修”的水平，只有個別大客戶才能享受到上門服務的“特權”，眾多小客戶只能到維修點維修。進入2007年，中國消費者對投影機的認識和自己的需求越來越清晰，對服務越來越重視。通過調查發現，中國的消費者認為投影機產品專業性較強，比較缺少專業的管理維護人員，主要反映在對保修的時間（半年以上）、維護的內容（除塵等）、維修的方式（希望上門維修或定期上門檢查保養）方面。雖然這幾年廠商普遍加強了投影機的售后服務，但隨著用戶擁有投影機數量和品牌的增多，對服務響應速度及服務水平也提出了更高的要求。各個生產廠商逐漸明確自身的目標并向市場提供獨特的個性化產品。針對不同的用戶群，設計不同的產品功能。更為重要的是，各個廠商提供更為直接的服務來縮短與用戶之間的距離，提供全方位的服務。其中，聯想VIP專家服務及服務月活動、NEC投影機上門服務和奧圖碼“紅心服務”，為教育和家庭娛樂領域，提供全面、快速和優質的服務，為用戶解決了投影機使用中的許多實際問題。更是使用戶在享受高品質、優異性能的投影機產品同時，也完全解決了使用上的后顧之憂。
渠道方面，在國內主要區域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設和發展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產品的渠道盡可能穩定；但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經銷商往往經營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。中國投影機市場前十名的生產廠家的渠道相對穩定，從而保證了穩定的出貨量。2007年，投影機價格下滑明顯，行業盈利水平下降，是生產廠商、經銷商共同面臨的問題。大家都在尋求解決方案，由于單純投影產品的銷售利潤一直走低，不少經銷商開始走系統集成的經營線路，在為用戶考慮大屏顯示解決方案時，常常選擇中高端投影產品，這種投影系統的綜合方案能力提升為經銷商獲取了利潤空間。
和巨大商機相對應的，目前國內的投影機品牌加起來達數十個，但卻缺乏領導性的品牌，市場份額最大的也不過百分之十幾。正因為沒有出現品牌壟斷的局面，所以參與其中的廠商均有機會沖擊市場競爭最高的巔峰。而廠商所依靠的，自然離不開成熟過硬的生產技術、有沖擊力的價格和完善的服務體系。同時，競爭也開始從“單”開始向“全”轉換。
07年，客戶對投影機應用的理性認識加深，以及成本和服務的需要，投影方案的選擇，將從單純的技術指標，轉向實際應用的效果。而且，從對價格的高度敏感，也會轉化為對性能、價格和服務的全方位考量。性能、價格、服務和解決方案等將起更大的作用。在市場的升級過程中，消費者開始更多的關注產品品質以及品質背后所附加的服務價值等。
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