|
【影像價(jià)值觀察】
伴隨Z時(shí)代體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的浪潮，主題樂園憑借其有吸引力的IP與豐富的互動(dòng)項(xiàng)目在大眾娛樂領(lǐng)域中備受青睞，而隨著科技力量的深度加持，主題樂園的規(guī)劃建設(shè)與運(yùn)營(yíng)均增添了更多吸引客流、彰顯個(gè)性的新手段。
在不久前舉辦的“第六屆中國(guó)主題公園發(fā)展論壇”上，與會(huì)嘉賓在談及當(dāng)前我國(guó)主題公園的發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)特別提到：一些主題公園在創(chuàng)新方面仍不足，缺乏驚艷度與主觀能動(dòng)性。特別是在高科技運(yùn)用、文化創(chuàng)意挖掘上亟待提升。
縱觀國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)的主題公園先驅(qū)品牌，迪士尼、環(huán)球影城、方特、歡樂谷，其在“科技賦能&內(nèi)容創(chuàng)新與游客體驗(yàn)高度融合”方面均作出表率，通過影像、機(jī)械等聲光電手段打造更具沉浸感的游樂體驗(yàn)場(chǎng)所，不僅強(qiáng)化主題公園IP的表現(xiàn)力，更營(yíng)造出體驗(yàn)前中后期貫徹如一的情緒高潮。
當(dāng)主題公園有了科技+內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)的“新內(nèi)核”，其對(duì)游客的吸引力更是不限于游樂項(xiàng)目本身。當(dāng)“IP”在游客心中有了足夠的地位，以此催生的大量周邊產(chǎn)業(yè)勢(shì)必大有所獲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月，我國(guó)共有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園，298座為中小型主題公園。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59%的主題公園已實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利，行業(yè)整體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄浞煮w現(xiàn)了“新動(dòng)力”主題公園對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大帶動(dòng)作用。
在分享環(huán)節(jié)中，嘉賓們大量主題樂園運(yùn)營(yíng)的干貨都離不開“體驗(yàn)與沉浸”，要令游客獲得情緒價(jià)值，對(duì)形式與內(nèi)容的“深加工”遠(yuǎn)非一蹴而就，要讓主題樂園活力持久，相比摩天輪、過山車等傳統(tǒng)的重機(jī)械游樂項(xiàng)目，主題公園顯然更加需要以影像為手段的“內(nèi)容多變”的項(xiàng)目。
持續(xù)運(yùn)營(yíng)的活力脫離不開對(duì)新話題、新IP的“主題公園式再創(chuàng)造”，而不論是節(jié)慶假日、網(wǎng)紅熱點(diǎn)或是其他能夠激發(fā)主題公園活力的措施，其內(nèi)核總有文化融合其中，亦為影像等創(chuàng)造新穎、高度沉浸體驗(yàn)的科技手段提供入局空間。
此外，嘉賓分享中還對(duì)“新穎內(nèi)容/IP向主題公園做出實(shí)體化轉(zhuǎn)換”的問題進(jìn)行分析。就國(guó)內(nèi)而言，大多數(shù)主題公園是“先建園、后引入IP”的形式，這相對(duì)于迪士尼的“自帶IP”或環(huán)球影城的“為某一IP而建設(shè)主題園區(qū)”，在形式上并無(wú)優(yōu)勢(shì)。而要將相對(duì)分離割裂的“熱門IP”嵌套在主題公園中存在周期長(zhǎng)、連接性差、受眾群難把控、效益轉(zhuǎn)化率差等問題。
對(duì)此，嘉賓特別提到“游戲”相對(duì)于“動(dòng)漫、影視”與主題樂園有著更好的相性。本身就存在強(qiáng)互動(dòng)性的游戲?qū)Α巴婕摇倍杂懈鼜?qiáng)烈的元素感知，不僅對(duì)其在主題公園內(nèi)的實(shí)體化互動(dòng)提供了思路，更有助于實(shí)現(xiàn)較高的游客體驗(yàn)率。此外，大多數(shù)游戲都存在完善的人物畫像描繪、故事劇情設(shè)計(jì)以及世界探索要素，這更為主題公園的搬套“劃了重點(diǎn)”。
在內(nèi)容上，主題公園與“游戲”的通路邏輯愈發(fā)清晰，而在呈現(xiàn)端，影像早已恭候多時(shí)。無(wú)論是VR/XR互動(dòng)，抑或是沉浸空間探索，營(yíng)造虛擬世界本就是影像的優(yōu)勢(shì)所在，當(dāng)“虛擬世界浸入現(xiàn)實(shí)”時(shí)，影像亦是當(dāng)仁不讓。
值得一提的是，在主題公園游客消費(fèi)的分布上，餐飲部分的比重較高，很多主題公園為游客提供健康餐飲、堂食、快餐、美食節(jié)等各種各樣的餐飲選項(xiàng)，并將“餐飲”納入提升游客體驗(yàn)的重點(diǎn)項(xiàng)目。而這又與時(shí)下興起的光影沉浸餐廳不謀而合，將“沉浸IP體驗(yàn)”延展至餐飲端，這或?qū)⑹侵袊?guó)主題公園未來發(fā)展中值得被關(guān)注的重點(diǎn)。
隨著“第六屆中國(guó)主題公園發(fā)展論壇”的圓滿閉幕，現(xiàn)場(chǎng)主題公園行業(yè)從業(yè)者們也對(duì)未來行業(yè)走向、新時(shí)代發(fā)展思路等有了更新、更深的認(rèn)知。與會(huì)者一致認(rèn)為，未來的主題公園應(yīng)注重文化內(nèi)涵與科技創(chuàng)新的融合，利用數(shù)字化和智能化手段，提升游客的整體體驗(yàn)。在此共識(shí)之下，未來主題公園領(lǐng)域?qū)橛跋翊蜷_廣量通路，推進(jìn)大量影像方案進(jìn)行“主題公園式”改造，并走向游客視野。
|
