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【前景觀察 原創(chuàng)】
伴隨體驗經(jīng)濟的崛起，大眾的消費觀和社會娛樂的側(cè)重面都發(fā)生了巨大的變革。在“體驗”這個籠統(tǒng)的大概念之下，“沉浸”一詞成為了眾多產(chǎn)業(yè)與體驗者口中津津樂道的概念。在眾多被賦予“沉浸新理念”的行業(yè)中，旅游無疑是最能夠促成游客體驗感迸發(fā)的出口，然而在這個“內(nèi)卷”的時代，沉浸旅游又是否能夠發(fā)展的輕松寫意呢？同時，技術(shù)成熟、方案穩(wěn)定的投影行業(yè)供應商群體也非常希望參與到這場沉浸建設(shè)的大戲中來。
2022年春夏之際，沉浸旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會于線上召開，多家文旅項目開發(fā)商及行業(yè)內(nèi)企業(yè)參與本次論壇，各抒己見，為未來沉浸旅游的正向發(fā)展建言獻策。
論壇上，作為沉浸產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭者、參與沉浸產(chǎn)業(yè)白皮書的制定者，上海幻境文化傳播有限公司首先發(fā)表觀點。從宏觀的角度，以數(shù)據(jù)明確了沉浸產(chǎn)業(yè)近年來營收迅速增長、入行企業(yè)數(shù)量激增、媒體曝光度日益提高以及政策支持等積極信號，同時也提出了沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上仍舊存在的問題——“創(chuàng)造‘沉浸’的人認知存在瓶頸”、“沉浸項目的知識產(chǎn)權(quán)面臨無制度的審計問題”。
沉浸產(chǎn)業(yè)的制度確立、體系管理仍需持續(xù)優(yōu)化，而對于投身于沉浸產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)們來說，如何創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的沉浸體驗則是促進沉浸旅游高質(zhì)量發(fā)展的另一大關(guān)鍵因素。來自上海風語筑文化科技有限公司的陳力娜在分享中特別強調(diào)了“元宇宙”這個時下火熱的詞匯。這個正在被踐行的“未來理念”因為其宏大的觀念與本身置于虛擬世界的可創(chuàng)造性與不確定性為人們所青睞。對于沉浸旅游來說，虛擬的“元宇宙”世界能提供一切現(xiàn)實中無法實現(xiàn)或迫于時下環(huán)境難以實現(xiàn)的游客與景區(qū)的互動，配合影像設(shè)備，則更可以加深游客的真實感，相對于花費大量的人力物力進行景區(qū)沉浸式景觀改造，“元宇宙”游覽的方式確實能夠更迅速地將沉浸遍布景區(qū)，不過在游客體驗的舒適感和臨場感上仍有些差強人意。
人生如戲，那么便讓沉浸旅游作為舞臺。上海劇馬當先文化傳播有限公司大力推舉沉浸戲劇作為沉浸旅游發(fā)展的形式不僅是為了讓游客參與其中，更深入的體驗故事；更為了提升游客在整個旅游過程中的舒適感。在以往，欣賞一場劇目也就如同一次藝術(shù)鑒賞，觀眾們都“正襟危坐，面帶笑意”，而如今，游客們作為劇中人既不必在意“繁文縟節(jié)”，更不受規(guī)定場景束縛，享受沉浸劇目帶來的游玩體驗時兼顧吃、喝、社交甚至是購物，通過對沉浸戲劇的附加創(chuàng)造，一個微縮的沉浸旅游業(yè)態(tài)就此形成，何樂而不為呢？
與
“劇馬當先”不同，奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團將沉浸的手段植入到各類商業(yè)場景中，使其營造出帶給游客驚喜的“魔術(shù)效果”。針對每個不同商業(yè)空間的職能，將沉浸的元素糅合到游客所要進行的每一步行動中，將單方面的觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)槲枧_、游客雙方的互動只是基礎(chǔ)，重要的是要在適當?shù)臅r候為游客創(chuàng)造意想不到的驚喜，讓沉浸不只是平淡的敘事，而是更在游客心中烙印下喜悅印記的高效賦能手段。
關(guān)于打造沉浸旅游的場景，不同情況下也需要因地制宜。上海麗昂數(shù)字科技公司用硬件設(shè)備的矩陣聯(lián)合創(chuàng)造出了不受地域約束的沉浸旅游IP，“遇見系列沉浸展、NAKER
FLOWERS藝術(shù)空間”等，用光影的手段營造出具有包裹感的藝術(shù)空間，配合音效、氣味香薰等創(chuàng)造籠罩五感的體驗。而上海超自然文化科技公司則從旅游目的地的特色出發(fā)，首先挖掘當?shù)氐奈幕�、歷史等旅游資源，然后將科技的手段融合其中，一方面提升觀感、視覺沖擊力，一方面更直觀的呈現(xiàn)歷史、文化中相對虛化的元素，使其能夠更直接的與游客的思想產(chǎn)生碰撞，而這種根植于旅游地現(xiàn)實風貌的沉浸旅游也最容易讓游客有真實的體驗。
拋開傳統(tǒng)的“旅游”，當下沉浸業(yè)態(tài)中，“密室、劇本殺”兩大主題應該是帶動萬千消費力的重要陣地。星會抉擇（北京）文化傳媒有限公司在實踐與探尋中發(fā)現(xiàn)沉浸內(nèi)容更適合大市場、更適合作為地標。那么作何解釋呢？首先，要想獲得沉浸，就必須要有充足的時間去體驗�？紤]到游客的舒適感、接受度，“填鴨式”的沉浸輸送是不可取的，創(chuàng)造一個符合沉浸環(huán)境的場景讓游客自行探索，逐漸感知周圍不同于現(xiàn)實的一切，最終實現(xiàn)沉浸，而這種廣域的、長時間的場景也就是星會抉擇所謂的“大市場”；至于作為地標則是由于沉浸本身對游客造成的強烈切身體會感使得游客對整個沉浸IP印象深刻，進而導致游客可能連地理位置還未熟悉就先對沉浸旅游項目感觸頗深。綜合以上兩點，密室與劇本殺兩項本就具備強代入感的沉浸娛樂形式，要進入到旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)，就需要創(chuàng)造較為宏大的場域與具備高吸引度的IP內(nèi)容。
在隨后的論壇中，眾多企業(yè)還暢談了“沉浸游戲”、跨越時空的“沉浸體驗館”等方式，已經(jīng)影像科技對于促進沉浸建設(shè)的推動力。
可見，沉浸與旅游的產(chǎn)業(yè)融合要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，項目內(nèi)容的優(yōu)化升級和AV設(shè)備配置還是要建立在游客的需求與感受之上，因此也導致了沉浸感與舒適感的平衡不得不使虛擬與現(xiàn)實交融，至少在如今的科技發(fā)展水平下，完全的虛擬還無法使游客得到其真正渴求的沉浸旅游享受。
前景觀察認為，沉浸旅游的發(fā)展落在了
“創(chuàng)造空間”的概念上，無論是敘事、展演還是商業(yè)融合，都需要讓游客與被“沉浸創(chuàng)造出來的事物”處在同一個能夠相互感知的空間之內(nèi)，由此在游客內(nèi)心產(chǎn)生體驗，而這個空間的設(shè)定，正是目前眾多沉浸旅游從業(yè)者們致力于發(fā)掘的目標。沉浸旅游的高質(zhì)量發(fā)展不是空談，也不能是空談，懷揣著對未來沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期待，讓我們一起見證旅游產(chǎn)業(yè)
“全面沉浸時代”的到來！
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